Lancering film Hotel Sofia was hoax; promostunt nieuw boek

Drie weken geleden werd de productie van een Nederlandse film Hotel Sofia, onder regie van regisseur Jean van de Velde, aangekondigd. Vorige week werd gemeld dat de opnames zijn afgelast omdat ‘de film geen recht doet aan het boek.’ Het ging hier echter om een stunt om aandacht te vragen voor het gelijknamige boek, van de auteur Arthur Umbgrove.

Het idee voor deze hoax ontstond omdat Nederlandse boekintroducties doorgaans erg weinig media-aandacht genieten. Hierdoor vindt prachtige Nederlandse literatuur onterecht niet altijd zijn weg naar het grote publiek. Daarom besloten regisseur Jean van de Velde en bekende acteurs Thomas Acda, Mark Rietman, Anne Wallis de Vries en Manuel Broekman mee te werken aan een complot om de verfilming van ‘Hotel Sofia’ te fingeren en zo het boek op de kaart te zetten.

Er werd een ‘making of’ filmpje opgenomen waarin Jean en de acteurs vertellen over de verfilming. Verder werd een website ontwikkeld, persberichten verstuurd en het nieuws werd in social media communities uitgezet. Niet zonder succes, want de afgelopen drie weken werd de aankondiging van de film zo’n 150 keer gedeeld op Twitter en andere social media kanalen. Niet alleen wij, maar ook NU.nl, het Parool, de Telegraaf, het AD en het Nederlands Film Festival maakten melding van de film en/of de hoax. De video van de ‘making of’ van de film werd tot nu toe 1500 keer bekeken. Uiteindelijk werd de ‘onthulling’ van de hoax bekend gemaakt in RTL Boulevard.

Arthur Umbgrove: “Je werkt twee jaar keihard aan een boek. Dan komt het uit en moet je maar hopen dat je wat aandacht krijgt, anders verdwijnt het na twee maanden geruisloos uit de boekhandel. Of je aandacht krijgt hangt af van ongeveer twintig mensen: recensenten en een paar redacteuren van tv en radioprogramma’s, die nauwelijks ruimte hebben voor schrijvers. Dus ik dacht: laat ik het heft in eigen handen nemen.
Het doel van de stunt was tweeledig: aandacht vragen voor het feit dat er te weinig ruimte is voor Nederlandse boeken. En aan de andere kant: bewijzen dat je het zelf ook kan.”

Het ‘making of’ filmpje en het fragment van RTL Boulevard zijn te vinden op www.hotelsofiadefilm.nl.

Lees ook:Arthur Umbgrove naar uitgeverij Querido
Lees ook:Gastcolumn Arthur Umbgrove: Het boek dat leest als een film
Lees ook:Jean van de Velde verfilmt nieuwste boek Arthur Umbgrove
Lees ook:Mailen met… Arthur Umbgrove over ‘Hotel Sofia’
Lees ook:Never Sleep with the Director en andere filmregels